欧文中国行直播带货｜安踏 “顶流主播” 营业实录 时间：2026 年 6 月 22 日（中国行上海站）平台：安踏抖音官方直播间身份：安踏签约球星（2023 年签约，5 年合约 + 首席创意官） ✅ 直播核心内容 • 主题：“回归（THE RETURN）” 宠粉专场 • 主推：KAI3 新鞋首发、中国行限定服饰、亲签盲盒（11 件） • 画风：欧文化身 “口语化主播”，配合手势喊 “上链接”，试穿展示 + 趣味互动，氛围轻松接地气。 • 战绩：直播间热度飙升，KAI3 等限定款快速售罄，粉丝直呼 “手速跟不上”。 📌 背景：NBA 球星中国行 “带货成标配” 近年哈登、库里、麦迪、尼克・杨等球星均在中國行中加入直播带货环节，既拉近与中国粉丝距离，又直接拉动品牌销量，已成 “必修课”。 🔗 欧文 × 安踏合作回顾 • 2023.7.12：正式签约，5 年代言 + 首席创意官，打造专属 A11Even 产品线。 • 2024：发布KAI 1签名鞋，市场反响热烈。 • 2026：中国行重点推KAI 3，直播带货成为核心营销场景。
